El 9 de octubre se realizará en el Centro Cultural Recoleta una experiencia de entrenamiento en comunicación política que utilizará información del escenario argentino actual para recrear, paso a paso, el funcionamiento de una campaña electoral. Participarán especialistas en estrategia, datos, territorio, medios, redes, creatividad y gestión de crisis.
Una campaña electoral no se construye solamente con un candidato y un mensaje. Detrás de cada decisión existe un equipo que analiza datos, estudia a los distintos públicos, interpreta el contexto, define una estrategia y debe reaccionar ante situaciones que pueden modificar el rumbo de una campaña.
Con esa lógica se desarrollará WAR ROOM – Cómo se gana una elección, una jornada de capacitación y simulación electoral que tendrá lugar el próximo 9 de octubre en el Centro Cultural Recoleta, en Buenos Aires.
La propuesta, impulsada por la Cumbre Mundial de Comunicación Política, plantea una experiencia diferente a la de un congreso tradicional: los participantes podrán observar cómo se articula una campaña desde sus distintas áreas de trabajo, utilizando información vinculada con el escenario político argentino actual.
Una campaña construida desde los datos
El ejercicio tomará como insumos encuestas, estudios de opinión, escucha social, comportamiento digital, Big Data, nanosegmentación y análisis del contexto político y electoral.
A partir de esa información, los especialistas deberán tomar decisiones vinculadas con la estrategia, los públicos, la narrativa y la comunicación.
El recorrido también incluirá territorio, preparación del candidato, contenidos, medios, redes sociales, creatividad, segmentación, pauta publicitaria, crisis, contraste y operación electoral.
La particularidad estará en la interacción entre todas esas áreas. Una modificación en los datos puede cambiar una estrategia; una definición comunicacional puede repercutir en los contenidos; y una situación de crisis puede obligar al equipo a revisar decisiones previamente tomadas.
14 especialistas, 14 áreas de trabajo
La experiencia reunirá a 14 profesionales vinculados con diferentes disciplinas de la comunicación y la estrategia política.
Entre los participantes se encuentran Daniel Ivoskus, en estrategia; Shila Vilker, en investigación y clima sociopolítico; Martín Buzzi, en nanosegmentación y pauta programática; Daniel Vico, en comunicación digital; y Gabriel Slavinzky, en media training y discurso.
El equipo también contará con especialistas en anticipación de crisis, estrategia territorial, creatividad, Big Data, escucha digital, cobertura de contenidos, contraste y gestión del denominado Día D.
Del diagnóstico a la acción
La jornada estará dividida en diferentes bloques de trabajo. Primero se presentarán los roles y objetivos de cada área; luego llegará el análisis de investigación, datos y contexto; posteriormente se avanzará sobre la estrategia y su implementación, para finalizar con el trabajo relacionado con contraste, pauta y Día D.
La organización plantea que el objetivo no es anticipar quién ganará una futura elección, sino poner en práctica el proceso de toma de decisiones que atraviesa un equipo profesional cuando debe diseñar y ejecutar una campaña.
La actividad está dirigida a dirigentes, candidatos, equipos de campaña, consultores, comunicadores y profesionales interesados en conocer cómo se integran las distintas especialidades que intervienen en una estrategia electoral.
Una mirada hacia las elecciones de 2027
Aunque la simulación toma como referencia el escenario de la próxima elección presidencial argentina, la propuesta está centrada en el aprendizaje de herramientas y procesos de trabajo.
El WAR ROOM se realizará el viernes 9 de octubre, de 8:30 a 18:30, en el Centro Cultural Recoleta, ubicado en Junín 1930, Ciudad de Buenos Aires. La organización informó que la jornada incluye certificado de participación y coffee break.
Más que escuchar cómo se hace una campaña, la propuesta busca mostrar qué ocurre cuando una campaña debe tomar decisiones, interpretar información y responder a un escenario que está cambiando permanentemente.